最近看到一组品牌形象，乍一看以为宜家logo更新了，仔细一看，才发现是瑞典的国家品牌形象做了升级。

毕竟宜家的品牌色对国人来说，比其国家的国旗认知更为深刻。

瑞典本次的品牌升级并没有改动原来的LOGO，而是增加了一套更加全面和详细的品牌资产和使用规范。

正好利用瑞典这套比较完善的品牌形象，给大家看一看，一套完善的品牌形象打造的关键点。

每个行业、每个品牌的关键点都不一样，一个品牌不可能把所有的形象都展示穷极，那样会显得臃肿也没必要，所以把品牌的关键点拿出来规范和呈现就极为重要。

举个栗子。

-快递/外卖行业的关键点是服装、帽子、车体、包装；

-银行行业的关键点是门头（传统）、UI界面（数字）；

-医院行业的关键点是环境导视。

对于一个国家而言，其关键点在于加强与外界国家的交流，传递国家文化，所以更注重在与其他国家交流时的需求，如在不同国家中不同语言版本的LOGO；如在数字时代，在对外传播时网格化的应用系统等。

瑞典这套品牌形象则涵盖：品牌标志、组合标志、辅助颜色、辅助元素、专用字体、版式规范、数字应用等等。

在呈现上，新的「瑞典品牌标识准则」主要分为品牌商标、设计原则、版式规范、品牌色、辅助元素五个方面。

不多说，上图。

品牌商标

在准则中，瑞典国旗图标将分为单图标，头像，主要标志，其他语言标志和子标志几种形式。

▲主标志

▲标志比例和最小尺寸

▲社交媒体头像图标

▲主标志和多语言标志

▲多语言标志

▲子标志的结构和如何设计子标志的示例

▲子标志层次结构

▲组合商标

▲组合商标

▲应用展示

设计原则

在设计的过程中，遵循一致、简单、语境的原则：

在所有交流中一致使用视觉形象可以创造可持续的品牌表达；

始终追求简单简约的视觉外观，拒绝复杂让沟通更清晰；

语境则指导品牌使用时通过不同的场景和应用需求而适当改变，例如在传达有趣的信息时，需要使用鲜艳的色彩，布局和图形。

版式规范

版式部分也是此次更新的另一个重要板块。

特别设计的字体 Sweden Sans可在所有品牌传播中提供可访问性，简单性和一致性。

Sweden Sans 有四种样式可供选择：细体，常规体，半粗体和粗体。

据介绍，Sweden Sans字体的设计灵感来自瑞典古老的路标上的文字。

▲Sweden Sans 字体和Noto Sans 字体

▲Sweden Sans 字体和Noto Sans 字体

另外还增加了 Noto Sans 字体作为辅助字体，可以用于Sweden Sans字体中不存在的其字母的语言。

Noto是Google所开发的开源字体家族，涵盖所有Unicode区段。

而涵盖汉字、假名、谚文的版本称为「Noto Sans CJK（思源黑体）」。

除了辅助字体，手册还指定了备用字体为Arial，一般在没有安装上述两种字体的情况下使用。

例如在Word文档中，使用Arial可能会更好。

网格是构成版式的基本框架，该手册使用了12列网格系统，具备灵活性和易用性，可以应用于印刷和数字界面。

▲网格示例

▲基于网格和模块化的邀请函

▲基于网格和模块化的展览海报

品牌色

颜色充分利用了强大而又易于识别的瑞典国旗的黄色和蓝色，然后添加一组蓝黄灰辅助色，可以让形象更加灵活同时又保持了原始的DNA。

对于需要更复杂的颜色的环境，如不透明度有变化的插图和数字产品，将会用到准备特殊颜色。

▲主要颜色

▲辅助颜色A

▲辅助颜色B（灰度）

▲特殊颜色

辅助元素

辅助元素是对主要身份载体的补充，图形元素的视觉效果灵感来自北欧自然界发现的颜色渐变。

视觉图形分为静态和动态，可以应用于数字和打印介质。

▲情绪板

▲动态图形

▲静态图形

为了解决识别问题，指导建议将图形和文本分开排列，或者在特定情况下，文本将使用明亮的白色，文本和背景之间的透明度至少应达到30％。

目前，这套完整的视觉系统已经上线使用。

Soderhavet 创意总监 Jesper Robinell 在谈到该项目时说，如今数字化比八年前要求更高，将更灵活动态的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的视觉设计系统可以让使用者更简单，更清楚地了每个组件的功能，在需要时可以自由使用这些组件。如果没有明确的指导，很容易变得凌乱。

这也是VI视觉系统最重要的作用。