2019年初，世界顶级4A广告公司DDB在成立七十周年之际更换了LOGO，它引用了70年前创立该机构的三个人的创始名字首字母组合：NedDoyle，Mac Dane和BillBernbach。

        实际上这也是DDB第一版Logo的设计概念，但在表现形式上却非常大胆及创新，不仅融入了更时尚的互联网特性，在色彩应用上也是非常前卫。

        时代在变，企业在发展，Logo更换是为了符合时代的审美，满足企业的发展战略，DDB企的Logo更换在保持易于识别的大趋势下，于原来的标识上图形化，其实是为了回归创始人所强调的注重“创意和人性”的初心。

        很多企业主对品牌标识的理解不够清晰，特别是初创型企业，把品牌标识视觉当成logo，以为有了一个logo就拥有了品牌视觉形象，其实，logo只是最核心的载体，标识如何落地，落地的好不好是品牌标识落地的评判标准。

        好的标识在落地上有如下两大要点：

1、logo灵活性强，可拓展性强  

DDB的新形象就非常灵活。据悉，这是由DDB自己在北美的设计团队设计完成，但是，全球的DDB办事处可以基于新LOGO定制属于自身需求的区域品牌，以反映他们的工作，地理位置和客户。

        这对有多个子公司/子品牌的集团性企业品牌架构有很好的参考作用。

        延展性强的特性，让我想起了另一个标识。西班牙Movistar+旗下的Cero电视频道为其最新的电视节目《Fama ABailar》设计了一款像舞者一样可以自由伸展的LOGO，应用也是超级灵活好用。

        标识的可拓展性不限于以上所说，它还有关于对企业未来的发展容纳性和对目前落地的使用性等，这对标识设计的要求极高。

2、辅助图形的使用

        辅助图形是标识的使用代言者，企业第二符号，可以增加标志及其它视觉元素在实际应用中的应用空间，在传播中强化品牌视觉识别的诉求力、增加设计要素的适应性、提高视觉美感从而达到丰富整体内容、强化企业形象的目的。

        DDB的辅助图形直接使用logo的图形，用不同的色彩组合使用，极具辨识度，也让标识更容易让消费者认知。

最近四川绵阳的城市形象标志也做了更新，其辅助图形的运用也是可圈可点。绵阳是国务院批准建设的中国唯一的科技城，重要的国防科研和电子工业生产基地，因此被称为“中国科技城”，其标识就融入了和集成电路芯片的关联，整体来说比较符合其“中国科技城”身份的定位，在辅助图形上也使用了标识延展的图形，使整个应用更整体统一化。

        今天的学习就到此为止，华与华独以“超级创意”的方法,将品牌和产品嫁接文化符号，给企业打造“超级符号”，风的品牌秉持同样的“符号”概念，却简化了“符号”的形象和扩大了使用方式，让企业能在最低成本的情况下，打造企业视觉系统。